El “Estudio Kellogg’s: cómo nos vemos por la mañana” sobre hábitos matinales en España, que ha sido realizado por Metroscopia entrevistando a 800 personas, revela que existen al menos cinco perfiles de personas en función de su despertar que determina su forma de desayunar. Porque el desayuno no es sólo cuestión de alimentarse, también es una experiencia emocional. Cuando se pregunta por el perfil con el que más se identifican por su forma de desayunar, en Madrid gana el “amante del silencio” con el 31,3 % seguido del “disfrutón” que desayuna con calma, saboreando cada bocado y que muchos fines de semana se deleita con un buen brunch. Un 18,8% declararla se ve reflejado con el perfil “estresado”, que se agobia pensando en el día que tiene por delante mientras desayuna revisando las tareas del día. Se completa la muestra con un 17,9% que se identifican con el perfil “lleno de vitalidad”, incorporando a su rutina matinal el ejercicio y tomando un desayuno completo para comenzar bien el día. El menor porcentaje (3,5%) está representado por el “caótico” que se levanta con la hora justa, desayuna de camino a la oficina o incluso se salta el momento del desayuno.
EL DESAYUNO ES LA PRIMERA ACTIVIDAD A LA QUE DEDICAMOS EL MOMENTO DEL DESPERTAR
El estudio revela cada detalle de las primeras horas del día. En España la mayoría nos despertamos alrededor de las 7 de la mañana, tan solo un 18% lo hace después de la 8. Preparar el desayuno es la primera actividad para el 55,2 % de los encuestados en la Comunidad de Madrid. Con un 13,5% los madrileños son los españoles que más reconoce salir a hacer ejercicio antes del desayuno, casi un 4% más que la media de los españoles. Mientras desayunamos la mayoría de los madrileños elige disfrutar del desayuno en silencio y tranquilo (38,6%), el resto aprovecha el momento para hacer otras tareas prepararse para salir de casa mientras piensan en el plan de su día (19,5%), revisar en el móvil sus redes sociales o leer prensa (17,1%), escuchar música, la radio, televisión o podcast (14,3%), y, solo el 10,5% conversan con otros miembros de la familia o compañeros.
El 82% de los españoles desayuna en casa, y la mayoría (66%) dedica entre 5 y 15 minutos a ese momento los días laborables, aunque los fines de semana la mitad le dedican más tiempo.
En cuanto a sus gustos, el desayuno de la mitad de los españoles se compone de bebida y algún alimento a base de cereal, el 23% solo toma una bebida y tan solo el 19% disfruta de un desayuno completo con bebida, algún alimento a base de cereales y fruta. Por su parte, un 9% de los encuestados afirma incluir otro tipo de alimento.
El 41% de los consultados se muestra satisfecho con sus rutinas de desayuno, mientras el resto desearía dedicarle más tiempo para desayunar mejor.
LOS MADRILEÑOS, LOS ESPAÑOLES QUE MÁS ESTRÉS DECLARAN AL DESPERTAR
Los habitantes de Madrid fijan su hora de despertar entre las 7:00 y las 8:00, en un 49,2% y, junto a Castilla-La Mancha, Castilla y León y Extremadura, declaran despertar más estresados y con más prisa por la mañana, el 27,1%.
En cuanto a los hábitos relacionados con el desayuno, es en el sur de España (Andalucía, Murcia) donde más tiempo se toman, afirmando uno cada cuatro de sus ciudadanos que dedica más de 15 minutos a desayunar, en comparación con Madrid en el que un 71,2% declara dedicar entre 5 y 15 minutos. Los madrileños disfrutan de un desayuno completo (bebida, algún alimento a base de cereal y fruta) según el 46,2 % de sus habitantes.
“NOS VEMOS POR LA MAÑANA”, LA CAMPAÑA DE KELLOGG’S QUE CELEBRA LOS DESPERTARES
Para homenajear las mil caras de nuestras mañanas, Kellogg’s estrena la campaña “Nos vemos por la mañana”, protagonizada por el legendario Gallo Cornelius, incono de los cereales Kellogg’s desde 1906 que aparece en pantalla grande en formato 3D. Con una banda sonora de hip-hop inspirada en los años 90, Cornelius camina por las calles y acompaña a las personas que empiezan si día cada una a su manera, celebrando así la variedad y libertad de rituales matutinos.
Y siguiendo el deseo del 40% de los españoles que, según el estudio llevado a cabo junto con Metroscopia, preferiría despertarse con el canto de un gallo que el clásico sonido de su despertador, Corneluis despierta a la ciudad en el spot televisivo de Kellogg’s. La campaña multicanal tiene también diferentes piezas en redes sociales, donde Cornelius se une a los protagonistas en sus singulares formas de afrontar el despertar, y recorrerá las calles de algunas ciudades españolas con creatividades OOH y FOOH.
Alba Lage, directora de marketing de Kellogg’s en España y Portugal, afirma que “cada despertar es único y cada amanecer representa un nuevo comienzo. Desde hace décadas Kellogg’s acompaña a millones de españoles en el ritual de sus mañanas, lo afronten de la manera que sea. Con la presencia en España de Cornelius, el gallo de Kellogg’s, celebramos el momento del despertar, ofreciendo diversas opciones de desayuno para que cada persona lo haga tan personal y único como quiera”.